Популярное
-
Атомайзеры 5мл
170 сом В корзину -
«Balea» Жидкое мыло «Молоко и Мед», 500 мл.
222 сом В корзину -
«Balea» MEN Мужской шариковый дезодорант «Fresh» (свежий), 50 мл.
180 сом В корзину -
«Metodologia» Баттер для тела Лимонный пирог 250 мл
548 сом В корзину -
«Fabrik» Соль д/ванны Neon Blaze «Crystal blue» 500 г
240 сом В корзину -
«Balea» Гель для душа «Sensetive» 300 м.
216 сом В корзину -
«Balea» Гель для душа «Пахта и Лимон», 300 мл.
216 сом В корзину -
«Borodatos» Лосьон п/бритья успокаивающий Сфагнум 200 мл
270 сом В корзину -
«Borodatos» Гель д/бритья Активный Контроль 75мл.
317 сом В корзину -
«Frosch» Очиститель д/ванной и душа Лаванда 500 мл
293 сом В корзину
Интернет-магазин косметики Drogerie
Дрогери (drogerie, нем.) — в Европе — аптекарский магазин, магазин у дома, где продаются товары «нон фуд» повседневного спроса, то есть косметика, парфюмерия, средства гигиены, сопутствующие товары и обязательно фармацевтические препараты. В России законодательство этого не разрешает, соответственно, у нас фармацевтическая составляющая отсутствует. В России в формате дрогери пытаются работать лишь в последние годы некоторые из сетевых аптек. При этом, ассортимент не аптечных товаров у них сильно ограничен.
Дрогери в Европе. Становление формата дрогери произошло в 70-х годах XX века. Сегодня по данным исследовательской компании Nielsen, в европейских странах на формат дрогери приходится около 20% розничного рынка. Количество дрогери в европейских странах сравнимо с количеством классических продуктовых «магазинов у дома». В Германии ритейл формата дрогери насчитывается более 9000 единиц. В Великобритании компании «Boots» принадлежит более 1400 магазинов дрогери.
Формат дрогери. Интерьер дрогери, как правило, аскетичен: функциональный интерьер и «дешевый» экстерьер, простейшие полки и ценники, простая выкладка. За счет выверенного ассортимента повседневного спроса, дрогери имеют высокие показатели оборота с единицы торговой площади. Помимо этого, почти весь ассортимент Drogerie не требует особых условий хранения, нет ассортимента скоропортящейся продукции, а значит в торговом зале и в подсобных помещениях отсутствуют холодильные витрины и морозильные камеры.
Локация дрогери. Как и в целом для ритейла, для дрогери важен трафик, а значит надо правильно выбрать локацию точки (расположение торговой точки). Обязательное условие – непосредственная близость к месту проживания, либо к месту работы покупателей. Главный критерий при выборе локации дрогери не близость метро, а удобство, шаговая доступность. Метраж торговой площади дрогери – это 120 – 150 метров, что является стандартом, универсальным для формата ритейла «магазин у дома».
Целевая аудитория дрогери. Для Drogerie, как и для «магазинов за углом», до 90 % оборота обеспечивают постоянные покупатели, проживающие в радиусе до двух кварталов от магазина дрогери. До 95% покупателей товара ассортимента дрогери – это женщины. Ядро целевой аудитории дрогери — женщины от 25 до 50 лет, которые ведут домашнее хозяйство, работают и обслуживают свою семью.Покупательница дрогери — это не бизнесвумен, хотя и они с удовольствием пользуются этими магазинами. Это обычная женщина, с обычными делами и заботами. Женщины не только в России, но и в мире являются наиболее активной частью потребителей. Они более подвижны, более внимательно относятся ко всему новому; им интересны новые предложения; они на маркетинг более чувствительно реагируют.
Маркетинг в дрогери. При планировании инстор промоушн необходимо учитывать особенности формата Дрогери:
- средняя площадь – 120-150 кв.м;
- низкая проходимость (в среднем 300 человек в день);
- покупатели дрогери значительно более лояльны, по сравнению с аудиторией крупных супермаркетов.
Drogerie даёт рекламодателям уникальную возможность обеспечить лояльность потребителей к своей продукции. Выбор носителей маркетинговой информации определяется необходимостью эффективного использования торгового пространства, а так же реализацией задачи стимулирования лояльности целевой аудитории. Спецификой размещения POS-материалов является ограничения по их использованию для поставщиков, как по количеству, так и по формату рекламного поля.