Популярное
-
“Concept” Бальзам оттен. Concept Anti-Yellow Арктический блонд 1000 мл.
910 сом В корзину -
“Balea” MEN Revolution 5.1 Сменные лезвия, 4 шт.
1,162 сом В корзину -
“Concept” Шампунь оттен. Concept Anti-Yellow Серебристый блонд 1000 мл.
845 сом В корзину -
“Babylove” Крем от растяжек с маслом Подсолнуха, 250 мл.
Распродажа!654 сом500 сом В корзину -
“МОМ” Крем д/смягчение кожи с маслом авокадо №7 43 мл
Распродажа!517 сом400 сом В корзину -
“Balea” Маска для волос Интенсивный уход, 300 мл.
Распродажа!697 сом450 сом В корзину -
“Balea” Мицеллярная вода для комбинированной и чувствительной кожи, 400 мл.
Распродажа!726 сом450 сом В корзину -
“МОМ” Крем-флюид с молочными пептидами №10 43 мл
Распродажа!911 сом700 сом В корзину -
“Babylove” Добавка для ванны для бережного ухода, 500 мл.
Распродажа!509 сом400 сом В корзину -
“Alverde” Little Green Kids легкий расчесывающий спрей, 150мл
Распродажа!624 сом450 сом В корзину
Интернет-магазин косметики Drogerie
Дрогери (drogerie, нем.) – в Европе – аптекарский магазин, магазин у дома, где продаются товары “нон фуд” повседневного спроса, то есть косметика, парфюмерия, средства гигиены, сопутствующие товары и обязательно фармацевтические препараты. В России законодательство этого не разрешает, соответственно, у нас фармацевтическая составляющая отсутствует. В России в формате дрогери пытаются работать лишь в последние годы некоторые из сетевых аптек. При этом, ассортимент не аптечных товаров у них сильно ограничен.
Дрогери в Европе. Становление формата дрогери произошло в 70-х годах XX века. Сегодня по данным исследовательской компании Nielsen, в европейских странах на формат дрогери приходится около 20% розничного рынка. Количество дрогери в европейских странах сравнимо с количеством классических продуктовых “магазинов у дома”. В Германии ритейл формата дрогери насчитывается более 9000 единиц. В Великобритании компании “Boots” принадлежит более 1400 магазинов дрогери.
Формат дрогери. Интерьер дрогери, как правило, аскетичен: функциональный интерьер и “дешевый” экстерьер, простейшие полки и ценники, простая выкладка. За счет выверенного ассортимента повседневного спроса, дрогери имеют высокие показатели оборота с единицы торговой площади. Помимо этого, почти весь ассортимент Drogerie не требует особых условий хранения, нет ассортимента скоропортящейся продукции, а значит в торговом зале и в подсобных помещениях отсутствуют холодильные витрины и морозильные камеры.
Локация дрогери. Как и в целом для ритейла, для дрогери важен трафик, а значит надо правильно выбрать локацию точки (расположение торговой точки). Обязательное условие – непосредственная близость к месту проживания, либо к месту работы покупателей. Главный критерий при выборе локации дрогери не близость метро, а удобство, шаговая доступность. Метраж торговой площади дрогери – это 120 – 150 метров, что является стандартом, универсальным для формата ритейла “магазин у дома”.
Целевая аудитория дрогери. Для Drogerie, как и для “магазинов за углом”, до 90 % оборота обеспечивают постоянные покупатели, проживающие в радиусе до двух кварталов от магазина дрогери. До 95% покупателей товара ассортимента дрогери – это женщины. Ядро целевой аудитории дрогери – женщины от 25 до 50 лет, которые ведут домашнее хозяйство, работают и обслуживают свою семью.Покупательница дрогери – это не бизнесвумен, хотя и они с удовольствием пользуются этими магазинами. Это обычная женщина, с обычными делами и заботами. Женщины не только в России, но и в мире являются наиболее активной частью потребителей. Они более подвижны, более внимательно относятся ко всему новому; им интересны новые предложения; они на маркетинг более чувствительно реагируют.
Маркетинг в дрогери. При планировании инстор промоушн необходимо учитывать особенности формата Дрогери:
- средняя площадь – 120-150 кв.м;
- низкая проходимость (в среднем 300 человек в день);
- покупатели дрогери значительно более лояльны, по сравнению с аудиторией крупных супермаркетов.
Drogerie даёт рекламодателям уникальную возможность обеспечить лояльность потребителей к своей продукции. Выбор носителей маркетинговой информации определяется необходимостью эффективного использования торгового пространства, а так же реализацией задачи стимулирования лояльности целевой аудитории. Спецификой размещения POS-материалов является ограничения по их использованию для поставщиков, как по количеству, так и по формату рекламного поля.